Theo nghiên cứu gần đây của Interbrand (công ty tư vấn thương hiệu với hơn 40 năm kinh nghiệm), Apple là thương hiệu có giá trị nhất thế giới năm 2021. Tập đoàn công nghệ hàng đầu tại Mỹ đã giữ vững vị trí này trong 9 năm liên tiếp.

Interbrand đánh giá các thương hiệu giá trị nhất trên thế giới dựa trên ba tiêu chí: hiệu quả tài chính, vai trò trong việc thúc đẩy quyết định mua hàng và sức mạnh của thương hiệu. Theo đó, 5 cái tên hàng đầu đều là các công ty công nghệ: Apple, Amazon, Microsoft, Google và Samsung. Coca-Cola xếp thứ 6, được xem là thương hiệu toàn cầu phi công nghệ có giá trị nhất. Tiếp theo sau là Toyota và Mercedes-Benz – hai đại diện trong lĩnh vực sản xuất ô tô.

Trải dài ở các vị trí còn lại là những thương hiệu quen thuộc như: McDonald’s (#9), Disney (#10), Nike (#11), BMW (#12), Louis Vuitton (#13), Tesla (#14), Facebook (#15), Cisco (#16), Intel (#17), IBM (#18), Instagram (#19), SAP (#20), Adobe (#21), Chanel (#22), Hermes (#23), J.P. Morgan (#24), Honda (#25).

Giữa bối cảnh hiện tại, báo cáo vẫn ghi nhận mức tăng trưởng thương hiệu lớn nhất từ trước đến nay. Tổng giá trị của 100 thương hiệu hàng đầu tăng 15%, từ 2.326.491 triệu USD (2020) lên 2.667.524 triệu USD (2021).

Với sự phát triển mạnh mẽ của các xu hướng kỹ thuật số, công nghệ là lĩnh vực thay đổi nhanh chóng và tạo ra nhiều của cải nhất. Đơn cử, top 3 thương hiệu hàng đầu là Apple, Amazon và Microsoft chiếm đến 62,3% tổng giá trị của 10 công ty đứng đầu bảng xếp hạng.

Tuy nhiên, Tesla mới là “ngôi sao sáng” trong năm 2021 khi ghi nhận sức tăng giá trị thương hiệu đến 184%. Nhờ vào sự hiện diện dày đặc trên các phương tiện truyền thông xã hội, Tesla đã thành công trong việc củng cố vị thế nhà sản xuất xe điện hàng đầu thế giới của thương hiệu.

Theo sau Tesla, 9 đại diện có mức tăng trưởng vượt bậc trong năm 2021 là: Salesforce (37%), Adobe (36%), PayPal (36%), Microsoft (27%), Apple (26%), Nintendo (26%), Amazon (24%), Nike (24%), Zoom (24%).

Nguồn: Advertising Vietnam