Cách brand tạo nên bộ nhận diện thương hiệu (Brand identity)
Bộ nhận diện thương hiệu luôn là một nhân tố cực kỳ quan trọng tạo nên thương hiệu của một công ty. Có thể nói bộ nhận diện thương hiệu là cơ sở cho tất cả các tương tác đại diện cho công ty như các chiến dịch truyền thông, quảng cáo.
Hiểu được giá trị thương hiệu của mình một cách nhất quán
Trước hết, để bộ nhận diện thương hiệu thể hiện bản chất rõ ràng nhất của thương hiệu, doanh nghiệp phải hiểu được giá trị của mình một cách nhất quán. Một thương hiệu khi xác định được giá trị của mình có thế thể hiện sự chuyên nghiệp cùng với tạo dựng tính xác thực, đáng tin cậy.
Khi trung thành với một nhận diện cốt lõi, doanh nghiệp thể hiện rằng giá trị và văn hóa của mình là một phần bản chất của doanh nghiệp chứ không phải một bộ cánh hào nhoáng khoác tạm. Ngoài ra điều này cũng giúp thương hiệu dành được niềm tin từ khách hàng thông qua một bộ nhận diện thương hiệu nhất quán, rõ ràng, xác thực và chuyên nghiệp.
Xây dựng bộ hướng dẫn về hệ thống nhận diện
Một khi hiểu rõ giá trị của một thương hiệu nhất quán, bộ hướng dẫn về hệ thống nhận diện sẽ là một bộ tài liệu cần thiết và quan trọng.
Mọi doanh nghiệp, lớn nhỏ đều cần có một bộ hướng dẫn về hệ thống nhận diện thương hiệu hoàn chỉnh với những phần liên quan: Sứ mệnh; định nghĩa về các giá trị, tinh thần chung và điều làm nên sự khác biệt của thương hiệu; logo của thương hiệu; màu sắc của thương hiệu; kiểu chữ và cách trình bày chữ; các quy cách về bảng hiệu; định dạng truyền thông; nghệ thuật hình ảnh và phong cách đồ họa.
Kiểm tra và cập nhật hệ thống nhận diện thương hiệu lên các tài liệu của doanh nghiệp
Sau khi xây dựng được bộ hướng dẫn nhất quán và rõ ràng, doanh nghiệp bắt đầu công bố các tài liệu này với công chúng thông qua các kênh truyền thông và tài liệu của mình như: website, mạng xã hội, brochure, card – visit, chữ ký, thiết kế trang thuyết trình, video.
Nên được xuất hiện trên bao bì sản phẩm của doanh nghiệp, cửa hàng, đồng phục hay văn phòng của công ty.
Áp dụng vào kế hoạch trong tương lai
Và để đảm bảo bộ nhận diện của công ty luôn được đồng nhất, doanh nghiệp luôn cần áp dụng bộ nhận diện này vào các chiến dịch, các hoạt động Marketing.
Nếu không có một kế hoạch cam kết áp dụng bộ nhận diện với sự nhất quán trong tương lai, doanh nghiệp tự đặt mình vào nguy cơ trở lại cách làm cũ và dần mất đi bản sắc của mình.
Để có các thông tin hữu ích về marketing, thương hiệu hay, các bạn hãy tham khảo sách Marketing giỏi phải kiếm được tiền.
Nguồn: LGTKD tổng hợp
Có thể bạn quan tâm: Marketing giỏi phải kiếm được tiền – Cựu CEO Marketing Coca Cola Segio Zyman
