Truyền cảm hứng từ những câu chuyện về râu: Beardbrand
Một trong những câu chuyện về đam mê đầu tiên mà chúng tôi được tiếp cận trong năm 2019 là xem xét Beardbrand, công ty chuyên sản xuất các sản phẩm tốt nhất liên quan râu và trở thành công ty sản xuất được ưu tiên hàng đầu khi bạn muốn làm gì đó cho bộ râu của mình.
Câu chuyện của họ
Vào đầu năm 2012, sau khi thi đấu tại Giải vô địch liên quan đến Râu và Ria Mép 2012 ở Bờ Tây, Eric Bandholz ra mắt Beardbrand. Ban đầu nó là một cách để gắn kết những người có đam mê để râu và tạo thành một cộng đồng.
Beardbrand tăng trưởng ổn định trên blog, kênh YouTube và cả Tumblr trong năm 2012, nhưng Bandholz có tầm nhìn lớn hơn. Ông nhận ra tiềm năng của công ty, ngay cả khi không có ai khác cảm giác được như vậy.
Anh ấy đã nhìn thấy một nhu cầu còn thiếu và chưa được thỏa mãn trên thị trường liên quan đến tìm lời khuyên cho việc mọc râu và duy trì chúng.
Đồng thời, một trong những điều lớn nhất mà Bandholz muốn vượt qua chính là định kiến tiêu cực gắn liền với những người để râu.
Vào mùa thu năm 2012, Bandholz gặp Lindsey Reinders và Jeremy McGee. Cả hai người họ đều nhìn thấy tiềm năng trong ý tưởng Bandholz, sau đó họ đã bắt đầu phát triển ý tưởng. Cả ba người cùng nhau đến dự lễ khai trương cửa hàng Beardbrand đầu tiên.
Tạo dấu ấn của họ bằng video
Khi họ mới bắt đầu, Beardbrand sử dụng video và kênh YouTube của họ làm công cụ tiếp thị lớn nhất.
Kênh YouTube của họ thường chứa các video hướng dẫn cách chăm sóc bộ râu của bạn. Chúng bao gồm thông tin về râu, mẹo chải chuốt, video tiệm hớt tóc, thủ thuật du lịch và thông tin bảo dưỡng râu một cách tổng quan.
Thương hiệu cũng ghép các video của họ thành các chuỗi và câu chuyện khác nhau, đảm bảo có nội dung nào đó dành cho mọi người và mọi cánh mày râu.
Thông qua kênh của họ, Beardbrand cũng có thể giới thiệu các thành viên khác nhau trong nhóm của họ. Eric Bandholz, Carlos Costa, Greg Berzinsky và Jeff Buoncristiano đều có loạt phim riêng mang dấu ấn cá nhân trên kênh.
Điều này cho phép khán giả biết thêm về con người và những bộ râu đã làm nên thương hiệu. Đồng thời tạo cơ hội cho họ kể những câu chuyện của riêng mình trước ống kính, việc này sẽ giúp xây dựng mối quan hệ với khán giả và thêm cá tính cho thương hiệu.
Tính đến tháng 12 năm 2018, kênh của họ đã có 1.033.295 người đăng ký.
Phong cách và “Chất”
Phong cách trang web và tài khoản mạng xã hội của Beardbrand.
Theo cái nhìn đơn giản về trang Instagram của họ, bạn sẽ thấy họ tập trung đầu tư vào nghệ thuật nhiếp ảnh sành điệu và cách kể chuyện khéo léo.
Điểm lo lắng nhất nằm ở việc phong cách công ty thường có xu hướng mất “chất” theo thời gian. Tuy nhiên, điều này đã không xảy ra với Beardbrand.
Họ đã thành công trong việc duy trì phong cách blog, trang web và mạng xã hội của họ qua việc chia sẻ nội dung đầy thông tin hấp dẫn, hoàn hảo cho các đối tượng mục tiêu mà công ty nhắm đến.
Các mẹo hữu ích về cách mọc và duy trì râu, các mẹo để mọc tóc và các bài đăng về chăm sóc da chỉ là một số nội dung nổi bật mà tôi muốn liệt kê.
Những điều này tạo ra sự kết nối với khán giả mục tiêu của thương hiệu và giữ cho họ tương tác ổn định với nội dung được phát triển và thương hiệu nói chung.
Trong khi Beardbrand tiếp tục phát triển và thành công, họ cũng có thể đảm bảo rằng khả năng kể những câu chuyện tuyệt vời của họ là điều họ sẽ không bao giờ đánh mất. Những câu chuyện về râu không thể phủ nhận, đã giúp phát triển thương hiệu trong thời gian dài, và đó là điều họ sẽ tiếp tục làm. Đặc điểm này sẽ tồn tại tiếp tục theo doanh nghiệp của họ, đồng thời giúp tăng mức độ tương tác và phát triển trong cách tiếp cận khán giả.
Nguồn: Allgoodtales.com
Có thể bạn quan tâm:
MARKETING GIỎI PHẢI KIẾM ĐƯỢC TIỀN –
Quyển sách được viết bởi cựu CMO Coca-Cola Sergio Zyman
