Nhân tố chính làm nên một thương hiệu hải đăng
Thương hiệu Hải đăng là thương hiệu đã xác định rõ ràng vị thế của mình trên thị trường, và lí do tại sao nó lại muốn đạt được vị thế đó.
Sự xác định này xuất phát từ một căn cứ vững chắc – đó có thể là một sản phẩm hoặc một niềm tin có thể cho thương hiệu lòng tin để đứng vững trên thị trường.
Bây giờ chúng ta sẽ phân tích rõ ràng hơn về các nhân tố chính làm nên một Thương hiệu Hải đăng.
1. Quan điểm – nhìn thế giới với một quan điểm cụ thể
Bất kỳ hành động markerting nào của Thương hiệu Thách thức cũng hướng đến mục đích cuối cùng là nói cho người tiêu dùng biết họ đang đứng đâu trên thị trường. Dựa trên cảm xúc, Thương hiệu Thách thức sẽ đưa ra một thông điệp về cách họ nhìn nhận thế giới. Họ cũng sẽ không muốn quá tập trung giới thiệu bản thân với người tiêu dùng.
2. Sự tập trung mạnh mẽ
Trong mọi hành động của mình, các Thương hiệu Thách thức đều tập trung cao độ vào việc cho thế giới biết họ là ai. Không có chỗ cho sự yếu ớt hay phân tán ở đây: những Thương hiệu Thách thức cần phải sống động và mạnh mẽ nhất có thể.
3. Nổi bật
Các Thương hiệu Thách thức luôn luôn nổi bật; bạn không thể không chú ý đến họ, dù bạn chẳng hề có ý định tìm kiếm những thương hiệu đó trên đường đi mua sắm. Ví dụ, bạn có thể không phải là fan hâm mộ môn đấu vật nhưng chắc chắc bạn có biết đến giải đấu WWE.
4. Có nền tảng vững chắc
Nhận diện thương hiệu phải được xây dựng dựa trên sản phẩm hoặc một lý tưởng mà thương hiệu đó theo đuổi. Sự thật không thể chối bỏ này sẽ trao cho thương hiệu sự thống nhất và lòng tin đối với vị thế mà họ đang hướng tới, là cách họ giành lấy vị thế đó trong một thị trường đầy cạnh tranh, và thuyết phục người tiêu dùng đó là vị thế độc nhất của riêng họ.
Nguồn: Sách Nuốt Cá Lớn
Có thể bạn quan tâm:
NUỐT CÁ LỚN – BÍ MẬT THAY ĐỔI CUỘC CHƠI TỪ NHỮNG THƯƠNG HIỆU SINH SAU ĐẺ MUỘN TRÊN THỊ TRƯỜNG
