Thương hiệu vô danh trở thành thương hiệu Dẫn đầu thị trường là một bài toán Marketing nan giải dành cho bất cứ ai khao khát làm chủ doanh nghiệp. Trước khi trở thành thương hiệu hàng đầu trong nhận thức của khách hàng, dưới đây là 4 thách thức Marketing mà bạn phải đối mặt và vượt qua.

1. Thương hiệu của bạn đang bị đe dọa bởi đối thủ cạnh tranh lớn hơn và tốt hơn

Có nhiều hình thức cạnh tranh trên thị trường mà sự cạnh tranh mạnh mẽ nhất chính là cạnh tranh công khai. Coca Cola và Pepsi là ví dụ điển hình cho thách này này trong lĩnh vực Marketing.

2. Thương hiệu của bạn đang bị vướng vào những rào cản định kiến không tốt của xã hội

Ví dụ như các sản phẩm có hàm lượng chất béo cao như pho mát sẽ gặp nhiều cản trở khi Marketing cho những người ít sử dụng chất béo. Hay đó còn là những khó khăn mà các thương hiệu bán thức ăn nhanh phải đối mặt trong việc xã hội đang ngày càng quan tâm đến sức khỏe và phòng chống bệnh ung thư.

3. Thương hiệu của bạn thuộc ngành hàng có nhiều quy tắc thay đổi nhanh chóng và thường xuyên

Ví dụ về loại thách thức này có thể kể đến đa số các ngành hàng công nghệ cao như Apple, Samsung, Dell, Asus… Khách hàng luôn đòi hỏi sự cải tiến không ngừng với những phiên bản mới ưu việt hơn và nhiều tính năng độc đáo khác.

4. Thương hiệu của bạn đang bị đe dọa bởi những hình thức cạnh tranh mới và ngày càng khốc liệt hơn

Ví dụ như các nhà sản xuất giàu truyền thống đã và đang phải đối mặt với sự bùng nổ của giày thể thao hoặc giày thời trang. Các nhà bán lẻ về thông tin và kiến thức như việc kinh doanh sách hay những khóa học luôn phải đối mặt với sự bùng nổ của Wiki và các loại thông tin khác có thể truy cập ngay lập tức bằng internet.

4 thách thức Marketing được trích từ cuốn sách Nuốt Cá Lớn (Eating the big fish), tác giả Adam Morgan cho ra mắt vào năm 1999. 

Cuốn sách Nuốt Cá Lớn được chính Antonio Lucio, một nhân vật kỳ cựu trong làng marketing và là CMO của “ông trùm” mạng xã hội Facebook giới thiệu.

Lucio có “profile khủng” với danh tiếng phi thường trong ngành như một nhà lãnh đạo, một marketer, một nhà điều hành và một con người khôn ngoan, duyên dáng. Ông được vinh danh là CMO có ảnh hưởng nhất với vị thứ 2 được xếp hạng bởi Forbes.

Antonio Lucio có rất nhiều kinh nghiệm trong Marketing khi từng là CMO cho các thương hiệu lớn như HP, Pepsico, P&G và Visa.

Là một người làm marketing trong thời đại đó, một trong những câu hỏi khó khăn nhất mà ông phải đối mặt trước khi áp dụng các lựa chọn mới là: “Với vô vàn sự thay đổi như thế này, chúng ta phải duy trì những nguyên tắc và quy trình then chốt nào?”

Ông khẳng định “những khái niệm và nguyên tắc của Adam thật sự đúng và quan trọng hơn bao giờ hết!”

Bài học ông rút ra được đó là: “Thế giới mới yêu cầu bất kỳ thương hiệu đầy khát vọng nào đều phải dựa trên một nền tảng hợp lý và vững chắc. Phải có sự kết nối mạnh mẽ và chân thật với khách hàng về mặt cảm xúc, nhưng đồng thời cũng truyền được cảm hứng về sứ mệnh lớn lao của thương hiệu. Tất cả điều này được định hướng bởi sự hiểu biết thấu đáo về bản chất, lịch sử thương hiệu kết hợp với cảm nhận chân thực và thông minh về mục đích của thương hiệu.”

Nguồn: Sách Nuốt Cá Lớn

Có thể bạn quan tâm:
NUỐT CÁ LỚN – BÍ MẬT THAY ĐỔI CUỘC CHƠI TỪ NHỮNG THƯƠNG HIỆU SINH SAU ĐẺ MUỘN TRÊN THỊ TRƯỜNG

ĐỌC THỬ

ĐẶT MUA