Sáng tạo là cần thiết nhưng nó không đồng nghĩa là phủ định cái vốn có
Đối với bất cứ ai làm trong ngành kinh doanh, mọi người sẽ biết được yếu tố thiết yếu của phát minh và tái phát minh là sự sáng tạo. Tuy nhiên, sáng tạo là một trong những từ huyền diệu và huyền bí mà người làm marketing thường “quăng bom lung tung” rất nhiều, khi họ muốn trốn tránh trách nhiệm tạo ra kết quả.
Sự thật về sáng tạo
Nhưng sự thật là sự sáng tạo, giống như mọi chức năng khác của marketing, không phải là điều không thể đoán trước một cách tự nhiên mà nó có thể được quản lý. Bạn chỉ cần phải hiểu những gì bạn đang làm và những gì bạn đang cố gắng đạt được khi bạn sáng tạo.
Điều đầu tiên bạn phải hiểu rằng sự sáng tạo là khái niệm về sự phá bỏ. Mọi người tập trung vào phần mang tính xây dựng của sáng tạo, mà thực tế là ai đó đã xây dựng một khái niệm mới hoặc bất kỳ sản phẩm mới nào đó. Nhưng có một thực tế tồn tại trong khái niệm này là mỗi khi bạn đưa ra một ý tưởng hay một tính năng mới, bạn sẽ thay thế hoặc phá hủy một ý tưởng hoặc tính năng hiện hữu.
Theo một cách nào đó, sự sáng tạo là một quá trình hủy diệt. Điều này có nghĩa là sự sáng tạo chính là sự can đảm bày tỏ thái độ, phủ định lại những cái đã làm trước đây. Hiểu được điều này là rất quan trọng là bởi nó giải thích lý do tại sao mọi người nói rằng họ thích sự sáng tạo nhưng trên thực tế rất miễn cưỡng để chịu trách nhiệm cho sự sáng tạo ấy.
Những gì họ không thích về sáng tạo và lý do họ mà lẩn tránh nó là họ không muốn bị coi như những người chuyên than phiền hoặc là các nhà phê bình. Vì vậy, điều bạn cần nhớ là mặc dù sự sáng tạo có nghĩa là thay đổi từ những gì đã làm trong quá khứ, điều đó không có nghĩa là chỉ trích hay phủ định những gì đã làm trước đây.
Nó không phải là nói rằng ý tưởng của bạn tốt hơn so với người khác. Thay vào đó, nó là việc tiến về tương lai và sáng tạo một cái gì đó mà bạn hiểu chắc chắn sẽ trở nên lỗi thời trong tương lai bởi một ý tưởng sáng tạo khác.
Ví dụ, các quảng cáo TVCs của năm nay sẽ bị các quảng cáo trong năm tới làm cho lỗi thời. Đó là một thực tế cuộc sống. Nếu bạn lo rằng những người đã làm việc của bạn trước đây sẽ bị xúc phạm bởi điều này, thì vượt qua điều đó ngay và luôn. Vì sẽ có ai đó ngồi ở chiếc ghế của bạn vào năm tới (nếu bạn không sáng tạo).
Nên nhớ, sáng tạo là dựa trên cái vốn có để phát triển lên, giá trị cốt lõi chính là lý do mà những ý tưởng kinh doanh, những sản phẩm kinh doanh được hình thành, đừng để chữ “Sáng Tạo” của bạn phá vỡ đi bản chất cốt lỗi, linh hồn của thương hiệu!
Trích sách Marketing giỏi phải kiếm được tiền/ LGTKD tổng hợp
Cre: LGTKD
Có thể bạn quan tâm: Marketing giỏi phải kiếm được tiền – Cựu CEO Marketing Coca Cola Segio Zyman
